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品牌中网:个人品牌与个人IP之间的区别,你了解过吗?

更新时间:2021-03-16 17:39:41点击:

互联网的发展将品牌的宣传推广方式变得越来越便捷,也催生了个人品牌和个人IP 的发展。个人品牌与个人IP对于企业来说都是非常有力的宣传推广条件,能够拉动消费者的消费和构建有意义的企业文化。个人品牌与个人IP之间具有一定的联系和区别,企业要分清个人品牌与个人IP之间的区别才能够在合适的位置选择适合的条件来进行资源配置,从而达到更好的宣推效果。

 品牌中网:个人品牌与个人IP之间的区别,你了解过吗?(图1)

个人品牌与个人IP的含义

要想区别个人品牌和个人IP,首先要注意区别两者的定义。

个人品牌主要是指个个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。个人品牌能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量,具有整体性、长期性、稳定性等特点,是当今互联网最具影响力品牌类型的一种。

个人IP一般指个人对某种成果的占有权,在互联网时代,它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。个人IP强调内容文化,具有个人色彩、文化内涵、三观、情感等特点,在互联网发达的今天,个人IP成为知识经济时代初始发展的有利条件。

 品牌中网:个人品牌与个人IP之间的区别,你了解过吗?(图2)

个人品牌与个人IP之间的区别

个人品牌和和人IP之间存在一定的联系,这也是区分个人品牌与个人IP之间最好的方法。个人品牌的形成可以逐渐提升个人IP的含金量,形成更有社会价值和商业价值的个人IP;而打造个人IP的主要目的其实是为了形成个人品牌。

个人IP具有客观性、理性、特色形象等各种特点,当个人IP贴上某种有辨识度的标签后,会经过一系列的传播、裂变等信息传递推广的过程,从而形成个人品牌。个人品牌形成后可以通过提升个人IP的价值使得个人品牌获得更强的输出力和影响力,从而让个人品牌更有价值。本质上来说,个人IP在某种程度上可以算是个人品牌的前身,而后期个人品牌价值的提升也可以依靠个人IP补足。